Cervecería de Colima lanzó una iniciativa para que más de 40 mujeres trabajadoras de 35 cervecerías mexicanas independientes cocinaran Impetuosa, la cerveza que demuestra que las chicas también la consumen y fabrican.
Impetuosa es una hopy lager de edición especial que se cocinó en la planta de la Cervecería de Colima, en El Trapiche, Cuauhtémoc, Colima.
Impetuosa es de un color dorado pálido, con perfil cítrico y frutal, que, aunque está dirigida hacia las mujeres, puede ser consumida por cualquiera que se le antoje.
Maestras cerveceras, encargadas de marketing, logística, comercial y chicas expertas en el tema viajaron a Colima desde distintas partes del país, como Cabo San Lucas, Ciudad de México, Ciudad Juárez, Ajijic, San Sebastián del Oeste, Guadalajara, Michoacán, Querétaro, Puebla, Oaxaca, entre otras regiones.
De acuerdo con la página de Cervecería Colima, dos colectivos de mujeres cerveceras colaboraron en la creación de este proyecto, entre ellos Mujeres Catadoras de Cerveza en México, grupo y movimiento sin fines de lucro que desde 2012 promueve la cultura, apreciación y consumo de cerveza entre mujeres.
También participó Adelitas Cerveceras de México, un colectivo de 130 mujeres mexicanas, quienes desde abril de 2019 promueven de manera integral la participación de la mujer en la industria, creando una red de apoyo y profesionalización.
María Echevarría, una artista visual de la Ciudad de México, fue la encargada de diseñar la colorida etiqueta.
El lanzamiento de la bebida será el 7 de marzo, en el marco del Día Internacional de la Mujer, para conmemorar el esfuerzo y dedicación de aquellas que generaron un cambio.
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Cervecería Colima señaló que las utilidades de dicha bebida serían destinadas a asociaciones civiles, organizaciones sin fines de lucro y colectivos que fomenten el desarrollo profesional y participación de la mujer mexicana.
Sin duda, esta es una excelente iniciativa para romper con uno de los estereotipos más vistos en la publicidad, pues en una entrevista para Actitudfem, Adriana Haro, directora de marketing, señaló que durante años la cerveza se ha posicionado como una bebida para hombres.
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Además, es un proyecto que también busca el cuidado del medio ambiente, ya que Angie Jiménez, directora de sustentabilidad de Cervecería Colima, mencionó para el mismo medio que Impetuosa busca reducir la huella de carbono de la producción, al recolectar y recuperar las botellas para reciclarlas después.
Fuentes: Cervecería Colima, Actitudfem y Líderes mexicanos
Portada e interiores: Cervecería Colima
